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“立體”出版人需具備的六種意識

■仲朝鋒 安徽少年兒童出版社

 

  中國出版人正面臨著越來越殘酷的挑戰和競爭。代表著我國出版業希望和未來的青年編輯,該如何經受考驗?

  筆者認為,青年不能對編輯工作的認識簡單停留在看稿子、改對錯、做案頭這個“平面”上,而是要轉變傳統的編輯觀念,做一個“立體”的現代出版人。

導向意識

  青年編輯首先必須要具備正確的導向意識,這個導向不僅是政治導向、思想導向,還應包括價值導向、情趣導向。青年編輯必須知道出版防線在哪里,做好守門人,把好第一關。

  同時,青年編輯還應正確處理好社會效益與經濟效益之間的關系,切勿只以市場為唯一導向,一切向錢看,降低工作要求和圖書品位。

市場意識

  編輯必須大量收集各種相關信息,盡可能使信息的收集更加全面、系統和充分。同時,青年編輯還要注意結合自身編輯工作的主攻方向,明確自己選題的受眾范圍,對符合選題定位的熱點、重點、焦點問題進行全方位的鑒別、篩選、解析,對于讀者的結構特點、文化層次、基本需求、欣賞品位、集體傾向做好研究和把握。在市場調研過程中,還可以通過多種形式,與讀者、書店銷售人員、圖書發行人員廣泛交流,聽取意見和建議。

創新意識

  在策劃選題之初,切不可盲目跟風,而是要先冷眼觀潮、冷靜思考,比別人先找到有價值的選題。在同類選題的策劃上,努力做到在策劃的起點上就要“高人一籌”,積極尋求發展創新的突破口。在圖書內容上、形式上、裝幀設計上,做到隨新隨變,精益求精,朝著新穎、獨特、高質量、有生命力的方向努力,真正做到選題 “人無我有、人有我優、人優我新”。

作者意識

  編輯不僅要選優秀的作者,而且要盡量選很合適的作者。

  我們不僅要知道作者的語言文字功底、學識水平、專業修養、治學態度等,還要了解作者是否適合承擔此選題的寫作任務,對本選題涉及學科的研究水平,以及對特定讀者對象是否熟悉。相比較其他作者而言,他的特點和優勢在哪里,甚至能預測他在圖書出版后能否對圖書的宣傳營銷產生更大的效應和影響。在這樣深入了解的基礎上再約稿,圖書的成功率就會多了一半。

  在組稿的過程中,青年編輯要注重及早、深入地參與作者的寫作,與作者進行有效的協調合作,甚至要先于作者思考進行研究,從讀者的閱讀需求出發對作者提出相應的設想和要求。

  同時,編輯應做好與作者的交往,加強為作者服務的意識。投之以桃,報之以李,等到作者今后再有好的作品或選題構想,自然還會主動想到你。

精品意識

  精品意識要貫穿在出版活動的每一個環節:其一,選題策劃及內容要“優中求精”,立意要高,要有特色,要有思想深度;其二,“書賣一張皮”,圖書的裝幀設計更要體現精品風范,體現出讀者的審美心理和精神趨向;其三,圖書的編校水平要做到“精編”;其四,印刷包裝質量要追求一流水平,甚至超一流水平?傊,只有使圖書在思想內容與外觀形式上達到完美的統一,才可稱之為“精品”。

營銷意識

  酒香也要勤吆喝。

  青年編輯必須全面參與有關圖書的營銷工作,與發行營銷人員多接觸、多交流、多討論,并協調配合各部門的相關營銷活動,學習借鑒如百貨、房地產等業外營銷理念,不但要依靠各類圖書訂貨會向書店經銷商和讀者推薦宣傳,而且可以配合圖書發行人員一起采用豐富多彩的宣傳營銷手段,低成本、高效益地策劃具有社會新聞價值、有意義的社會活動,以吸引媒體記者的關注,造成立體宣傳效應。
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