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電子書+按需出版 法國出版新趨勢?

  18-30歲的年輕人一直是社會流行文化的驅動族群。近期,法國《圖書周刊》雜志對法國18-30歲的年輕人進行了一項閱讀調查。調查結果顯示,這個年齡段的年輕人中52%的人有閱讀的習慣,較之前的調查數據有所下滑。他們對科技產品著迷,是電視節目的消費者,并熱衷于電子游戲并積極地進行。雖然他們并沒有完全拋棄圖書,但興趣點已經在悄悄地轉移。

  對于這樣的調查結果,法國許多從事出版傳媒工作的人士都表現出了擔憂和悲觀,但法國國家數字開發秘書長娜塔莉·莫里澤表示,這是出版工作的一次轉機,新技術將成為出版商重新獲得讀者認可的一種工具。

 

花得更多 讀得更少

  在此次的調查中,有79%的被調查者表示,在過去的一年中至少閱讀過一本書(指工作、學習以外的圖書),高出全體國民70%的閱讀率。也就是說,在18-30歲的年輕人中,仍然有21%的人是沒有閱讀行為的。在79%的被調查者中,54%的人閱讀的圖書數量少于10本,24%的人閱讀了10-19本書,22%的人閱讀的圖書數量超過20本;超過80%的年輕人對當代文學不感興趣,65%的人把圖書當作與其他商品一樣的消費品。

  調查結果顯示,在有閱讀行為的79%的被調查者中,只有1/3的人有每天閱讀的習慣,剩下2/3的人只是有偶爾或間斷閱讀的行為。在擁有每天閱讀習慣的被調查者中,60%的人熱衷將自己閱讀的圖書與身邊的人分享和討論;在擁有偶爾或間斷閱讀行為的人中,15%的人選擇在地鐵、公共汽車、火車或飛機上閱讀圖書。

  在購買行為方面,18-30歲的法國年輕人購買新書的比例超出全體國民的平均值。調查中有64%的人表示在過去的一年里有購買新書的行為,而這項數據的國民平均值為57%。2009年,法國18-30歲年輕人的年度購書預算平均為107歐元,其中70歐元是為自己購書的費用,37歐元用來購書作為禮物送人。在調查中,他們普遍認為圖書的定價偏高,這個比例達到63%。在這樣的情況下,他們的購書預算在增加,購書作為禮物的費用也隨之增加,留給自己的購書費用卻在減少。因此,他們對于新書的購買欲望并不是十分強烈,只有32%的人表示一旦自己感興趣的新書出版就會立即購買,其他人則并不急于一時,會等待一段時期再決定是否購買,其中有1/10的人會選擇購買二手書。

  在購買圖書的地點上,18-30歲的法國年輕人多會選擇法雅克(Fnac)、維珍(Virgin)等大型文化商店。因為在這些商店中,圖書產品大多擺放在電子、科技產品的旁邊,這樣的形式對于他們來說,選擇更便捷,也更豐富。調查結果還顯示,有41%的人會經常光顧這種大型文化商店,22%的人則選擇傳統的獨立書店,其次是大型超市,排在第四位的是通過網絡和圖書俱樂部的遠程購書行為。

 

從讀者的需求出發是關鍵

  鑒于法國年輕人對電子、科技產品的專注,以及對原屬于少兒圖書的連環畫的喜好(詳見附表),巴黎Atout Livre書店的負責人熱羅姆·戴赫(Jér?觝me Dayre)表示,調查的結果并沒有讓他感到悲觀,如果懂得做一些適當的調試的話,書店并不會失去這部分年輕的顧客群體。他說:“問題在于,書店總是在思考如何為讀者提供圖書,而沒有想到如何從讀者需求的方面著手。” 戴赫提出借鑒美國書店的經驗,增設一個“年輕人”的專柜。他認為,這是一個主動迎合這部分年輕人購書需求的積極信號。

  禾林出版社(法國)的主編維羅尼克·洛朗(Véronique Roland)表示贊成設立“年輕人”專柜的做法。她表示,18-30歲的年輕人正處在學習、畢業、工作、結婚等一系列人生變化的時期,圖書是他們尋求幫助的一種很好的途徑。她說:“出版商可以考慮出版專門針對18-30歲年輕人的圖書,并把它作為一個圖書類別來操作。”

  對于年輕人熱衷的電子產品,調查中的一項數據令人感到吃驚。其中有54%的人從未聽說過電子書,而剩下46%的聽說過電子書這個概念的人中只有18%的人曾經閱讀過電子書。法國電信運營商SFR公司的勞倫斯·多利維(Laurence Dolivet)指出:“我們的一項調查顯示,如果我們提供的電子書價格比紙質圖書低30%-50%的話,有75%的手機用戶表示愿意消費電子書產品。”這對于出版商來說無疑是一個令人樂觀的信號,圖書對于消費者來說仍然具有吸引力,只是知識的形式發生了變化。

  小說作者安娜·加瓦爾達(Anna Gavalda)說:“年輕人閱讀率的下降是否真的是如此嚴重的一件事情?世界是在不斷地變化的,除了閱讀,他們還有其他的休閑方式。真正重要的不是他們閱讀率到底是多少,而是他們是否失去了對知識的渴求。”
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