第一屆校園通大會    第二屆校園通大會   第三屆校園通大會  校園之星官方新浪微博    校園之星總經理騰訊微博    加入收藏    設為首頁      聯系我們
校園之星
您當前位置:首頁>>教育·資訊>>發行營銷

法出版商壓縮產出 書商突擊網絡

  2009年,法國圖書零售市場銷售額增長了1.5%。雖然出書品種下降,但暢銷書和網絡銷售拉動了總銷售額的增長。

  法國出版業在2009年的開年曾面臨困頓和一些不確定因素,但值得慶幸的是,法國圖書零售市場在年終取得了令人滿意的成績。其總銷售額實現了1.5%的增幅,略好于2008年1%的增長比例,總銷量同比增長了1%。2009年前五個月,法國圖書零售市場延續了2008年年底迅速衰退的趨勢,其中4月和5月的同比下滑比例均達到0.5%。之后,得益于斯蒂芬妮·梅爾、丹·布朗、馬克·勒維等多位作家,以及“阿斯特里克斯”系列對圖書銷量的推動,零售市場的銷售數字開始穩步上揚。

  法國書店的客流量在2009年前半年一直處于相對稀少的狀態,直到年底才出現反彈,法國人的人均購書費用也從第三季度的17歐元上升到第四季度的18歐元。

 

  網絡渠道突飛猛進

  2009年,包括網絡和圖書俱樂部的遠程銷售額同比增長了10.5%,雖然這個數字比2008年的14%略低,但正是這部分圖書拉動了法國圖書零售市場總銷售額的增長。去年,法國大型文化賣場的表現良好,延續了2008年2%的漲幅;年底的圣誕季讓法國人釋放壓抑了一年的購書欲望,使法國圖書零售市場的總銷售額在11月和12月分別增長了5%和7%,并使超市全年的總銷售額實現了2%的增長。相較而言,超市書店終于在2009年年底揚眉吐氣,一掃2008年同期銷售額下滑2.5%的陰霾。對于傳統書店來說,2009年仍是令人失望的一年。其中,中等規模的書店在2008年和2009年的下滑比例分別為2.5%和3%,出現了連續下滑;大型傳統書店相對要好一些,但也并不樂觀,其中2008年的銷售額微增0.5%,而2009年出現了1%的下滑。

 

  據法國電子商務和遠程銷售聯合會(Fevad)前不久發布的數據顯示,2009年,法國通過遠程模式銷售(包括網絡銷售和俱樂部零售形式)的收入達到250億歐元,同比增長26%,而2007年和2008年的增長比例分別為35%和29%,增長速度略有放緩。在圖書行業中,2009年遠程銷售額的增長幅度為10.5%,也比2007年17%和2008年14%的增長比例有所下降。據統計,圖書的網絡銷售額在去年出現了20%的增長,占到整個法國圖書市場總額的7%,而4年前只占整個圖書市場的3%。圖書俱樂部的銷售額則出現了較大的下滑。

 

  傳統書店依舊低迷

  在圖書的網絡銷售方面,法國第二大圖書批發商Interforum公司的電子商務負責人洛朗·斯瓦耶說:“我們的步調與市場的發展同步。”珈里瑪集團旗下圖書發行公司CDE的總經理馬提亞·艾施納表示,公司的網絡收入在2009年出現了21%的增長,占公司總銷售額的8%。Volumen出版社的發行業務副經理帕特麗絲·艾維諾估計,他們的網絡圖書銷售額占到出版社收入的6%。

  法國亞馬遜首席執行官夏維爾·加朗博瓦指出:“網絡書店依賴豐富的圖書品種而生存。去年,我們銷售了80萬種圖書。如果新書品種不足的話,我們還可以引導用戶購買電子書,這在傳統的圖書銷售中是不大可能出現的。”

  2009年,網絡圖書零售商出現了一些并購事件,如法國商業之路公司收購了法國電信旗下的Alapage網絡書店,Chapitre網絡書店也完全收歸貝塔斯曼直接集團旗下,但網絡圖書零售市場仍然由亞馬遜和法雅克集團所壟斷。它們占到法國網絡圖書零售市場的90%以上,而亞馬遜去年的銷售額是法雅克集團的兩倍。作為法國第三大網絡圖書零售商,Alapage在去年夏季被收購之前,文化產品的銷售急劇下滑,因此其全年的圖書銷售額只有Chapitre網站的一半。目前,商業之路公司與Decitre連鎖書店合作,對圖書進行有效管理,因此Alapage網站正逐步走向正軌。

  雖然獨立書店的網絡銷售額微乎其微,但它們在網絡建設方面正在逐步加強。對話書店在2008年12月對其網站進行了重建,使其2009年的網絡銷售額占到書店總收入的4.5%。La Procure書店也從網絡銷售中嘗到了甜頭,其網絡銷售額占到總收入的6%。Sauramps書店店長讓-瑪麗·塞維斯特說:“雖然我們的網絡銷售額只占到總收入的1%,但當我們取消了讓顧客支付郵資的規定之后,我們的網絡銷售額出現了新的增長。”

 

  少兒圖書領跑零售市場

  不論市場環境如何,每年圖書出版品種的增加都是一件令法國出版人激動的事情。近10年來,法國出版業實現了62%的增幅,圖書出版品種也長期處于一個穩定的水平。2009年,法國的新書出版品種為63690種,與2008年的63601種相比只有0.1%的增長幅度,似乎有點令人沮喪。根據以往的經驗,新書品種的浮動基本上與圖書市場的成長同步,而去年新書品種增幅的短暫停歇也與外部經濟環境的不確定性相一致。

  據法國《圖書周刊》的調查,2009年,出版商在新書的出版方面沒有太大的變化,但一些種類圖書的出版出現了一些明顯的調整,這似乎是一種征兆。2009年,法國圖書市場上創意休閑類的圖書大幅縮水,幅度達到23%;幾乎所有歷史類圖書的新書品種在2009年都出現了下滑;而由于經濟危機的影響,一部分企業縮減了購買圖書的費用,因此經管類圖書的數量減少了13%。經過幾年的高速發展之后,法國連環畫的出版在去年出現了減速的現象。2009年,出版商出版了4385種連環畫新書,同比增長1%。2003-2008年,偵探類小說的新書品種增長了63.6%,同樣是較大幅度的增長,但其在2009年出現了4%的跌幅。對應于文學出版的競爭,法國小說和外國文學作品的出版在去年分別下降了2%和3%。

  與之對應的是,幻想類文學作品在2009年呈現了突飛猛進的成長趨勢,其中幻想、科幻類小說的圖書數量增長了20%。由于烹飪的多樣性,這類圖書在去年像服用了興奮劑一般,飆升了13%;而有關健康和飲食的圖書品種也增長了11%。

  2009年,少兒類圖書取代了2008年的連環畫類圖書成為法國各類圖書銷售的領頭羊,這其中斯蒂芬妮·梅爾的“暮光之城”系列扮演了重要的角色。如果除去遠程銷售的銷售額,法國少兒類圖書在2009年實現了4%的銷售增長。由于漫畫作品的數量在去年明顯減少,連環畫類圖書的銷售額只出現了1%的增長,但它仍是很具活力的四類圖書之一。另外兩類銷售強勁的圖書種類是實用類圖書和口袋書,它們的銷售額在2009年分別增長了1.5%和0.5%。

  其他種類的圖書在2009年表現平平,甚至出現下滑,其中小說和傳記類圖書分別下滑了1.5%和2.5%,學術、法律、經濟類圖書的下滑比例均為2%,而人文、科技、百科辭典類圖書下滑較為嚴重,均達到3.5%的下滑比例。這些類別圖書的銷售下滑與高校圖書的疲軟,以及數字媒體的沖擊不無關系。

 

  精簡出書品種拓展暢銷門類

  近幾年來,不論是暢銷書還是退貨率較高的圖書,出版商紛紛對其出版的圖書種類進行了限制。法國出版業在2009年的表現可謂保守,而這是對極度泛濫的商業操作的反思,抑或是高度發展之后對出版戰略進行的調整。

  2008年,爆發全球經濟危機之后,法國的大型出版商均表示在2009年縮減圖書出版的品種。據法國《圖書周刊》的監測數據顯示,Harmattan和珈里瑪集團出版的圖書品種分別增長1.4%和4%,Albin Michel、埃蒂迪和馬蒂尼埃集團基本保持不變,而阿歇特、弗拉馬利翁、傳媒參與、Actes Sud和Bayard集團分別有3.1%、2.8%、15.5%、6.3%和7.8%的下滑幅度?偟膩碚f,法國這10家很多產的出版企業在上一年共出版22083種新書,占到法國新書出版總量的34.7%。這與2008年35.5%的比例相比略有下滑。

  在法國,圖畫書是很具活力的圖書種類,包括少兒書、連環畫、漫畫,以及實用、藝術類圖書。2009年,出版商都明顯地增加了這類圖書的出版數量,如阿歇特少兒、Glénat、Soleil、Marabout等多家出版社。

  一些學術和大學出版社也并沒有閑著,如Puf、Ellipses、Hatier和雷恩(Rennes)大學出版社等,它們紛紛增加了其他種類圖書的出版。Eyrolles出版社本是一家科技類圖書出版社,但去年新增出版了35.6%的其他種類圖書。教育類圖書出版商Milady出版商更增加了160.3%的幻想類圖書的出版。而文學類圖書出版商的圖書出版品種基本保持穩定,只是Nathan、瑟伊(Seuil)、米蘭(Milan)和法雅(Fayard)四家出版社分別有10.4%、11.7%、14.5%和21.5%的下滑。 

版權所有:北京校園之星科技有限公司 | 京公網安備11010602004008號 京B2-20180669 | 工商備案[104492901] | 京ICP備12004309號-4
點擊這里給我發消息 點擊這里給我發消息